Durante 2025 se han convocado 759 concursos de publicidad, que han movilizado más de 442 millones de euros
El estudio ha sido presentado en el Ayuntamiento de Málaga en un encuentro sectorial organizado por Apecom en colaboración con La Fede y la AEPS
Málaga, 12 de marzo de 2026.- Profesionales de la comunicación, el marketing y la publicidad se han dado cita en el Ayuntamiento de Málaga para conocer las conclusiones del informe sobre inversión publicitaria en Andalucía 2025. Este estudio ha sido presentado por Infoadex en una jornada sectorial organizada por la Asociación de Publicistas, Empresas de Publicidad y Marketing de Málaga (Apecom), la FEDE y la Asociación de Empresas de la Publicidad de Sevilla (AEPS), con la colaboración del consistorio malagueño.
El encuentro ha servido para analizar el comportamiento del mercado publicitario andaluz y su evolución en los últimos años. La inversión generada por anunciantes de la comunidad ha alcanzado los 110,2 millones de euros en 2025, lo que ha supuesto un crecimiento acumulado del 14% desde 2022 y ha permitido a Andalucía consolidar su posición como la séptima región en inversión publicitaria a nivel nacional, concentrando el 2,6% del total del mercado español.
Durante la jornada han intervenido Ignacio Luque, presidente de Apecom; Elia Méndez, directora general de La FEDE; David Acosta, vocal de Creatividad y Digital de la AEPS; Patricia Sánchez y Pedro Villa, responsables de Infoadex; y Fernando Montañés, director del estudio. Todos ellos han coincidido en destacar la importancia de disponer de información actualizada para comprender la transformación del sector y tomar decisiones estratégicas.
El análisis territorial ha puesto de manifiesto el liderazgo de Sevilla en el volumen de inversión publicitaria, seguida por Málaga y Granada, mientras que el resto de provincias han mostrado una participación más moderada pero significativa, reflejo de una actividad empresarial diversificada y en crecimiento en toda la comunidad.
En términos sectoriales, la inversión se ha concentrado principalmente en distribución y restauración, así como en servicios, bebidas, alimentación y educación, lo que ha evidenciado la estrecha relación entre la actividad publicitaria y los principales motores económicos de Andalucía.
El estudio también ha revelado una mayor orientación hacia los medios tradicionales, con especial protagonismo de la publicidad exterior, que ha registrado un crecimiento destacado. Otros soportes como televisión y radio han mantenido una evolución positiva, mientras que los diarios han experimentado una ligera caída. El cine, aunque con menor volumen, ha mostrado el mayor incremento porcentual.
Otro de los aspectos relevantes analizados ha sido el impacto de la contratación pública en el sector. Durante 2025 se han convocado 759 concursos de publicidad y comunicación, que han movilizado más de 422 millones de euros, confirmando el papel de las administraciones como uno de los principales dinamizadores de la actividad publicitaria en la región.
La jornada ha incluido además un coloquio en el que representantes de agencias, instituciones y entidades sectoriales han abordado los retos de la comunicación institucional, la necesidad de profesionalizar el mercado y la conveniencia de impulsar la competitividad de las empresas andaluzas para favorecer su proyección nacional e internacional.
El alcalde de Málaga, Francisco de la Torre Prados, ha clausurado el encuentro subrayando que el sector publicitario constituye un factor clave para el desarrollo económico, la innovación y la visibilidad de las ciudades, destacando el papel creciente de Málaga como punto de referencia para la industria de la comunicación en Andalucía.
