Málaga, 4 de octubre de 2025.- La Asociación de Publicistas, Empresas de Comunicación y Marketing de Málaga (APECOM) celebró el pasado jueves en la Fábrica de Cervezas Victoria las I Jornadas de Marketing y Comunicación Tecnológica, un encuentro que reunió a casi un centenar de profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación para debatir sobre los retos y oportunidades que plantean las nuevas tecnologías en el sector.
El evento, patrocinado por la Junta de Andalucía y con la colaboración de la Universidad de Málaga (UMA) y Cervezas Victoria, marcó el inicio de MARCO APECOM, un nuevo foro promovido por la asociación para fomentar el diálogo, la formación y la innovación en el ámbito de la comunicación y la empresa.
Tecnología, ética y creatividad: ejes del futuro del marketing
La jornada fue inaugurada por Elia Méndez, directora general de La FEDE, y contó con ponencias de destacados expertos en inteligencia artificial, IoT, ciberseguridad y estrategias digitales.
Guillermo Peña, CEO y cofundador de Mindsaic, abrió el turno de intervenciones con una charla titulada “Avatares digitales: marketing a pesar de la IA”. Peña analizó cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la creatividad y la relación entre marcas y audiencias, destacando la necesidad de “mantener el valor humano en la era de la automatización”.
A continuación, Bernardo Campillo, director de Estrategia en Telefónica Tech, profundizó en el papel del Internet de las Cosas (IoT) como motor de experiencias de marca. Bajo el título “IoT: convirtiendo lo cotidiano en experiencias de marca”, Campillo ilustró cómo la conectividad inteligente puede generar nuevos vínculos emocionales entre consumidores y empresas.
Por su parte, Gema Núñez, responsable de Relaciones con la Industria Publicitaria de Google España, abordó los desafíos éticos del uso de la inteligencia artificial en la publicidad. En su ponencia “IA, ética y marketing: construyendo la nueva era de la publicidad responsable”, subrayó la importancia de garantizar la transparencia y la diversidad de fuentes para construir un ecosistema publicitario sostenible y confiable.
El cierre de la primera ronda de intervenciones corrió a cargo de Iván González, CEO de Privacidad Global y colaborador del Banco de España y el Consejo General del Poder Judicial, quien ofreció una charla sobre “Ciberseguridad en la época de la IA”. González, con un tono divulgativo y cercano, alertó sobre los riesgos de la exposición digital, la huella en redes sociales y los nuevos desafíos en torno a la voz y la identidad digital, destacando la necesidad de una mayor educación en privacidad.
Un espacio de encuentro y reflexión
Tras las ponencias, los expertos participaron en una mesa redonda donde debatieron sobre el impacto real de estas tecnologías en el día a día de las empresas y profesionales de la comunicación.
Cerrando la jornada, Silvia García, gerente de la Fundación Héroes, compartió la historia de la organización desde sus inicios hasta su consolidación como Fundación Héroes. García explicó cómo el proyecto dio un salto de calidad y visibilidad gracias a la colaboración de Alfonso Pérez Castellano, director de la agencia asociada El Cuartel, destacando la importancia del apoyo estratégico de empresas y profesionales del sector para potenciar iniciativas con impacto social. Su intervención puso de relieve la relación entre comunicación, colaboración y responsabilidad social como pilares fundamentales para el éxito de proyectos innovadores.
El acto fue clausurado por Ignacio Luque, presidente de APECOM, quien destacó que “MARCO APECOM nace con la vocación de convertirse en un espacio de referencia donde los profesionales del marketing y la comunicación compartan conocimiento, impulsen sinergias y reflexionen sobre el futuro del sector en Málaga y Andalucía.”
