La industria de la comunicación, el marketing y la publicidad en Andalucía ha evolucionado a pasos agigantados en los últimos años. Contamos con agencias sólidas, talento creativo de primer nivel y una creciente profesionalización en todas las disciplinas del sector. Sin embargo, aún arrastramos retos estructurales que dificultan nuestro desarrollo pleno.

Desde APECOM, queremos poner el foco en cinco claves que explican por qué es necesario impulsar un modelo más fuerte y cohesionado de representación sectorial:

1. Fragmentación del ecosistema

La actividad publicitaria sigue organizada de forma muy atomizada a nivel provincial, lo que resta capacidad de influencia y visibilidad a nivel autonómico. Es hora de construir puentes entre ciudades, agencias y profesionales para trabajar como un sector con voz propia.

2. Invisibilidad institucional

Pese al peso económico y social del sector, la publicidad aún no ocupa un lugar relevante en las políticas públicas andaluzas relacionadas con innovación, cultura o desarrollo empresarial. Necesitamos estar en las mesas donde se toman decisiones estratégicas.

3. Fuga de talento

Muchos profesionales jóvenes formados en Andalucía se ven obligados a buscar oportunidades en otras comunidades. No por falta de calidad, sino por la escasez de proyectos de gran escala o visibilidad en el entorno local.

4. Falta de reconocimiento del valor estratégico

La creatividad andaluza brilla, pero muchas veces sigue viéndose como una opción “menor” frente a grandes agencias centrales. Necesitamos reivindicar el valor estratégico, no solo operativo, de nuestras agencias.

5. Una nueva oportunidad colectiva

La transformación digital, la descentralización y la apuesta por modelos más sostenibles son también una oportunidad. Pero solo podremos aprovecharla si apostamos por una estrategia común, colaborativa y bien articulada.

En APECOM creemos que Andalucía no solo tiene talento para competir. Tiene también la oportunidad -y la responsabilidad- de liderar un modelo asociativo más integrador, ambicioso y adaptado a los nuevos tiempos.

Si formas parte del sector, este es el momento de sumarte. La voz de la publicidad andaluza se construye entre todos. Y empieza por hacerse oír.